История

Kia Motor Corporation, также известная как Kia Motors или просто Kia – автомобильный производитель из Южной Кореи, штаб-квартира которого располагается в Сеуле. Это второй по величине автопроизводитель в стране после Hyundai Motor Corporation, дочерней компанией которой является сама Kia. Бренд ежегодно продает около трех миллионов автомобилей по всему миру и является владельцем более двадцати различных компаний концерна Hyundai.

На сегодня модельный ряд Kia состоит из огромного множества автомобилей разных классов, форм и ценовых категорий. Компания создает кроссоверы, внедорожники, седаны, минивэны, хэтчбеки, а также модели спортивного и бизнес классов. Среди них есть как обычные авто с двигателем внутреннего сгорания, так и гибридные версии, и даже полноценные электромобили.

История происхождения

Компания Kia появилась в 1944 году и называлась тогда Kyungsung Precision Industry. Начинал бренд далеко не с создания автомобилей. По началу фирма занималась производством стальных труб и мелких деталей для велосипедов, пока не решила, что пора создать свой собственный велосипед. Он появился в продаже в Корее в 1951 году под названием Sumchully. И уже через год компания решила изменить название на Kia Industries.

После велосипедов, в 1957 году, фирма занялась производством небольших мотоциклов по лицензии японского концерна Honda. Это была не единственная совместная работа корейского бренда с японским автопроизводителем. В 1962-ом Kia начала создание лицензированных грузовиков Mazda, а свой первый автомобиль выпустила лишь в 1974-ом. Годом ранее Kia Industries открыла собственный автомобильный завод, где производила компактную модель Brisa вплоть до 1981 года.

Производство было вынуждено прекратиться, когда Чон Ду Хван, бывший президент Республики Корея, добился консолидации автомобильной отрасли. Согласно указу военного диктатора, Kia больше не могла производить легковые авто и вынуждена была сосредоточиться на производстве исключительно грузовых моделей.

В 1985-ом Kia создала 95 000 машин, но уже в следующем году производство вновь остановилось, и с завода выехали всего 26 экземпляров за 12 месяцев. Для возвращения в автомобильную промышленность Kia должна была заручиться поддержкой более крупного игрока на рынке. Так она объединилась с американским концерном Ford. Бренды стали работать над производством автомобилей по лицензии Mazda, чтобы продавать их не только в Южной Корее, но и за ее пределами. Так появились модели Mazda 121, Mazda Avella и Kia Pride.

Переезд в США

Дочернее предприятие Kia Motors America открылось в 1992 году в Портленде, штат Орегон. Первые модели продавались всего через четыре дилерских центра, располагавшихся в том же городе. Затем фирма понемногу начала расширяться, начиная с продаж модели Sephia, к которой позже присоединилась Sportage. К середине девяностых Kia открыла более ста дилерских центров в 30 американских штатах и успела продать около 25 000 экземпляров.

К 1997 году Kia настиг страшный финансовый кризис, вынудивший компанию объявить о своем полном банкротстве. Год спустя Kia смогла договориться с Hyundai, создав взаимовыгодный альянс. По итогам сделки Hyundai стала владельцем 51% компании Kia. Все могло закончиться иначе, так как Ford Motor Company на тот момент уже десять лет пыталась выкупить бренд. Но Hyundai предложила большую цену. Помимо этого, сделка закрепила за Kia 22 дочерних компании, ранее принадлежавших Hyundai. Все они с 2005 года больше ориентируются на рынки европейских стран.

К 2007-ому Kia Motors America начала строительство собственного завода в Вест-Поинте, штат Джорджия. На это был выделен миллиард долларов. Спустя три года завод открылся, как раз к 15-летию начала роста Kia на американском рынке.

В 2014-ом Kia оказалась в центре внимания всего мира, когда Папа Франциск выехал на Kia Soul во время своего визита в Южную Корею. По какой-то причине это привлекло огромное внимание общественности, несмотря на то, что ранее он уже ездил на Hyundai Santa Fe и Kia Carnival. Возможно, из-за того, что он использовал автомобиль на церемонии прямо в аэропорту Сеула.

Появление альтернативного привода

В начале 2010-ых годов Kia начала разработку своих собственных автомобилей с альтернативным приводом – электрическим. Так в 2013-ом появился первый полноценный электрокар бренда под названием Soul EV. Он стал первым автомобилем, прошедшим экологическую валидацию лаборатории андеррайтеров.

Через год после выхода Soul EV автомобиль стал распространяться сразу в четырех американских штатах. Тогда же Kia выпустила свою первую гибридную модель K5 Hybrid. Еще через три года появился первый гибридный внедорожник Niro, показанный на автосалоне в Чикаго. Он был создан по технологии плагин-гибридов.

В 2018-ом Kia Motors показала концепт первого полностью электрического кроссовера, который в 2021 году превратился в модель EV6.

Безопасность Kia

Kia вошла в число лучших компаний в области безопасности по версии IIHS в 2018 году. Модель Forte заняла первое место в топе Safety Pick + в классе небольших автомобилей. Он оснащался опциональной системой предотвращения столкновения спереди и инновационными фарами, что помогло ему победить в номинации. В тот же рейтинг самых безопасных небольших авто попали модели Niro и Soul.

Еще одним победителем стала Kia Optima, выигравшая в классе средних автомобилей, куда попала и Sorento. А в категории больших моделей лучшей стала Kia Cadenza. В классе малых внедорожников Kia не выиграла, но в список лучших попала модель Sportage. Даже в категории лучших минивэнов попала модель Kia Sedona, хоть и обошлась без первого места.

Оборудование безопасности Kia

Kia не просто так выиграла столько рейтингов безопасности. Компания разработала множество технологий и оборудования для защиты водителей и пассажиров, благодаря которым и была признана мировым сообществом. Кузова автомобилей изготавливаются из высокопрочной стали, выдерживающей серьезные удары. Внутри всегда имеется полный набор необходимых подушек безопасности для водителя и всех пассажиров. Дополнительные подушки тоже присутствуют: в районе коленей водителя и в передних и задних шторках.

Преднатяжитель ремня безопасности мгновенно срабатывает при угрозе столкновения и надежно удерживает людей в креслах. Благодаря ему водитель и пассажиры могут быть в безопасности, не боясь получения травм. Также нельзя забывать об особой конструкции переднего бампера, заставляющей пешеходов падать на машину при ударе, а не под нее.

Kia использует самые современные технологии, чтобы до последнего избегать столкновений. Например, радарный датчик ASCC вместе с камерой LDWS отслеживают опасность и мгновенно задействуют тормоза, чтобы избежать удара. Помимо этого, присутствует система TPMS, контролирующая давление воздуха в шинах и всегда предупреждающая водителя о том, что колеса необходимо подкачать.

Сигнал аварийной остановки (ESS) с помощью быстро мигающего света предупреждает других водителей о том, что ваша машина резко останавливается. Система предупреждения о выезде из своей полосы уведомляет водителя о непреднамеренном пересечении разделительной линии. А при отсутствии реакции даже возвращает машину обратно в свою полосу и может медленно полностью остановить ее.

Рейтинги надежности

О надежности автомобилей Kia не раз заявляли многие именитые издания. Например, известный американский журнал Consumer Reports отметил высокую надежность автомобилей Kia и общую высокую удовлетворенность клиентов компании в своем рейтинге лучших автопроизводителей 2021 года. Также журнал указал компанию в своем рейтинге самых дешевых автомобилей в плане эксплуатационных расходов. Так за десять лет общие цены ремонта и обслуживания Kia в среднем выросли всего на 300 долларов.

Международный маркетингово-информационный сервис JD Power назвал компактные модели Kia лучшими в своем классе в рейтинге надежности JD Power Dependability 2021. Сам бренд Kia в рейтинге получил оценку 5/5 за общую надежность всех своих автомобилей, 4/5 за надежность коробки передач, 3/5 за кузов и интерьер и 4/5 за аксессуары и опции.

Награды Kia

За все время своего существования получила столько наград, что на их полное перечисление уйдет отдельная статья. Поэтому выделим лишь самые престижные за последние несколько лет:

• «Самый высокий рейтинг качества на массовом рынке авто». Четыре года подряд (плюс еще один раз в 2019-ом) от JD Power.
• «Лучший бренд в мире».Шесть лет подряд от Interbrand's Best Global Brands.
• «Самый награждаемый бренд 2017 года» по версии Kelley Blue Book.
• «Самый высокий рейтинг качества среди внедорожников среднего размера» – Kia Sorento. Два года подряд от JD Power.
• «Лучшая остаточная стоимость автомобиля с альтернативным топливом» – Kia Niro. От ALG в 2018 году.
• «Лучший большой семейный автомобиль» по версии US News – Kia Cadenza.
• «Лучший из лучших 2018». От Red Dot Awards.
• Премия «Autocar Awards 2018». От британского журнала Autocar.
• «Лучший городской автомобиль и автомобиль года What Car? Awards 2019». От британского журнала What Car?
• «Лучший компактный электромобиль года What Car? Awards 2020» – Kia Soul EV.
• «Всемирный автомобиль года 2020» – Soul EV и Telluride.

В России бренд также любим и почитаем, и не просто так. У нас Kia тоже завоевала множество наград, среди которых:

• Национальная премия «Автомобиль года в России 2018» в сегменте гран-турер и городские авто.
• «Продукт года 2018» – XXI Российский автомобильный Форум.
• Национальная премия «Автомобиль года в России 2019» в сегменте средний класс и городские авто. Kia Ceed был назван лучшим авто года.
• «Рейтинги Авто Года 2019». Kia Sportage – лучший семейный автомобиль.
• Национальная премия «Автомобиль года в России 2020» в сегменте гран-турер и городские авто. Ceed и Seltos стали лучшими в своих классах.
• Гран-при журнала «За Рулем» 2021. XCeed – лучший в сегменте «Компактные переднеприводные кроссоверы».
• Национальная премия «Автомобиль года в России 2021» в сегменте компактные внедорожники и городские авто. Seltos снова лучший автомобиль в году наряду с Picanto, Sorento, Carnival, и K5.

Работа с сообществом

По мере увеличения влияния компании в Соединенных Штатах, Kia вела активную работу с сообществом, стараясь во многом помогать другим членам общества. До сих пор компания ищет новые способы взаимодействия с людьми и помощи нуждающимся. Вот несколько основных направлений, в которых работает Kia:

Образование и молодежь

Kia сотрудничает со многими государственными и частными компаниями по вопросам образования и молодежи. Свою благотворительную деятельность Kia ведет через сайт donorschoose.org, направленный на помощь учителям и школам. Через него можно пожертвовать деньги или какие-либо вещи в государственные школы Америки. Kia уже собрала около 200 миллионов долларов пожертвований для этого сайта, и это еще не все. Компания собирается вложить еще около пяти миллионов собственных денег в будущем.

Безопасность и здоровье

Обеспечение безопасности на дороге всегда была одним из главных приоритетов Kia. В этом компания старается выйти далеко за рамки обычного производства оборудования безопасности автомобилей. Бренд работает в области создания программ по обеспечению безопасного вождения. Для этого Kia отрыла автошколу для подростков BRAKES, название которой дословно расшифровывается как «будь ответственным и обеспечивай безопасность всех». Она предоставляет бесплатные практические занятия вождением, помогающим подросткам не только научиться управлять автомобилем, но и делать это аккуратно и с уважением к другим участникам дорожного движения.

Разнообразие

Kia говорит, что объединение уникальных личностей способствует раскрытию собственной уникальности в каждом отдельном человеке. Это также один из принципов компании, который она старается привить всему обществу. Бренд продает автомобили по всему миру и в каждой отдельной стране старается создавать особую инклюзивную среду для всех покупателей.

Окружающая среда

Вопрос экологии остро стоит во всем современном мире, и Kia не остается в стороне. Она работает совместно с Экологическим центром из округа Ориндж, штат Калифорния, США. Вместе они предоставляют общественности новые способы сохранения экологии и инновационные экологические перспективы.

Также Kia сотрудничает с Тихоокеанским центром морских млекопитающих из Лагуна-Бич, штат Калифорния. Это некоммерческая организация, которая занимается спасением млекопитающих, выброшенных на океанское побережье. В этой области центр вместе с Kia занимаются просвещением населения о важности спасения животных, а также проводят различные исследования.

Kia всецело верит в то, что в современном мире необходимо добиваться устойчивого развития. Поэтому она постепенно проводит перемены в собственном производстве, заменяя технологии на более экологичные там, где это возможно. Это отражается и на моделях Kia, которые отличаются высокой топливной экономичностью и низким уровнем вредных выбросов. Kia даже включалась в список 50 самых экологичных мировых брендов от Interbrand в течение нескольких лет подряд.

Распространенность Kia

На сегодняшний день 34% Kia принадлежит концерну Hyundai. Штаб-квартира компании располагается в столице Южной Кореи, Сеуле, а производство распространено по всему миру. На данный момент бренд насчитывает почти 55 000 сотрудников по всей планете. На данный момент президентом компании является Хо-сунг Сонг, бывший исполнительный вице-президент, заменивший на этой должности Хан-ву Пака. Пак перешел на должность советника.

Как и заводы, дизайнерские центры Kia тоже расположены по всей планете. Главный из них – Намьянг – находится в городе Хвасон, Южная Корея. Там же располагается и дизайнерский центр Hyundai.

Американский центр дизайна Kia находится в Ирвине, Калифорния. Он занимает 22 акра земли и имеет собственный зал для презентаций, 45 рабочих станций и девять разных офисов. Это здание было построено в 2008 году за 130 миллионов долларов. На его парковке находится экологически чистая система bioswale, улавливающая и фильтрующая сточные воды. Такой же центр есть и в Европе. Он был построен на год раньше американского во Франкфурте, Германия, и называется Kia Design Center Europe.

Также у Kia есть множество заводов. Первый из них под названием Сохари находится в Южной Корее. Именно там был разработан первый собственный двигатель фирмы и первый автомобиль – Brisa. В этой же стране располагаются заводы Кванджу, Сосан и Хвасон.

Во Вьетнаме был построен завод Лаи, а в Словакии фабрика открылась в городе Жилина. В Китае находится завод Яньчэне, в США – Kia Motors Manufacturing Georgia (Вест-Поинт, штат Джорджия), в Мексике – KMMX в городе Монтеррей. Последнее на данный момент производство было открыто в Индии, называется оно Kia Motors India.

Дополнительные производства

Kia Defense – дочернее производство, занимающееся созданием военной техники. Эти автомобили имеют высокоинтенсивную буксировочную раму, складывающиеся ветровые стекла и оборудование для создания электромагнитных помех. Машинам не страшны ни сильная жара, ни жуткий холод – они могут запускаться одинаково легко в любых условиях. Они также идеально преодолевают бездорожье, крутые склоны и даже способны пересекать вброд некоторые небольшие реки. Для получения таких впечатляющих способностей все транспортные средства оснащены установками 4х4 и 6х6. На данный момент уже выпущено множество различных моделей Kia Defense, среди которых KLTV, KM450, KM250, KM500 и KM1500.

Маркетинг

Kia поддерживает свою отличную репутацию у покупателей на протяжении долгих лет. Когда-то бренд считали дешевым и недостойным внимания, но грамотная маркетинговая кампания смогла изменить мнение множества потребителей.

Одну из самых ярких рекламных кампаний провело американское подразделение Kia. Для нее был придуман новый термин – Kia Soul Shuffle. Он не имел абсолютно никакого смысла и заключался лишь в рекламном ролике с тремя танцующими хомяками, которые подбирали себе гардероб по советам из журнала Most Wanted в Малибу. После этого фирма обратилась к сообществу в интернете и запустила конкурс на самый интересный ролик о выполнении того самого Kia Soul Shuffle. Реакция пользователей интернета не заставила себя долго ждать. Соцсети тут же активизировались, и каждый хотел представить свой абсурдный ответ абсурдным танцующим хомякам, чтобы получить за это вознаграждение. На фоне общего шума Kia смогла привлечь к себе огромное внимание и множество новых покупателей не только в Америке, но и за ее пределами.

Также корейский автопроизводитель вкладывает огромные деньги в спонсорство спорта. Они заключали соглашения с телеканалом NBC Sunday Night Football и были официальным партнером чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии. А профессиональные баскетболисты Блэйк Гриффин и Леброн Джеймс даже являлись амбассадорами компании.

Вкладывание денег в спорт, естественно, привлекло к компании огромное внимание. И это далеко не единственные случаи подобных инвестиций корейского бренда. Вот лишь некоторые из самых известных спортивных организаций и мероприятий, которые Kia спонсирует на данный момент:

• FIFA
• UEFA
• Национальная баскетбольная ассоциация (NBA)
• Женская национальная баскетбольная ассоциация (WNBA)
• Чемпионат мира по стрельбе из лука
• Открытый чемпионат Австралии по теннису
• Кубок Америки по футболу
• Чемпионат мира по футболу
• Киа Классик (LPGA)
• Корейский фестиваль скорости
• Универсиада
• X Games
• Крикетный клуб графства Суррей
• Академия конькобежного спорта Kia

Компания спонсирует и отдельные спортивные клубы в разных видах спорта:

• Atlanta Falcons (американский футбол)
• Canterbury Bulldogs (регби)
• Global F.C. (футбол)
• Kia Tigers (бейсбол)

Kia также продолжает набирать амбассадоров среди профессиональных спортсменов:

• Райан Форд (боксер)
• Леброн Джеймс (баскетболист)
• Блэйк Гриффин (баскетболист)
• Мэнни Пакьяо (боксер)
• Мишель Ви (гольфистка)

На одном спорте Kia не останавливается. Компания также использует в своем маркетинге некоторых знаменитых актеров и музыкантов: Пирс Броснан, Кристофер Уокен, группа Weezer, участники церемонии YouTube Music Awards, а также кинематографические франшизы: Люди Икс и Веном. Недавно Kia K5 участвовала в маркетинговой компании фильма Веном 2.

5 интересных фактов о Kia

1. Название Kia имеет китайско-корейские корни. «Ки» означает «выйти», «а» значит «Азия». То есть Kia можно перевести как «вышедший из Азии» или «Пришедший с Востока».
2. Компания имеет собственные производства на всех континентах, кроме Австралии и Антарктиды.
3. Большинство моделей Kia названы в честь каких-либо географических объектов. Cerato в переводе с греческого языка означает «вершина», Mohave – название пустыни в Калифорнии, Sorento – город в Италии.
4. Kia и Genesis входят в концерн Hyundai Motor Group. Все вместе они составляют четвертую по величине автомобильную группу на планете, уступая лишь Volkswagen, Toyota и General Motors.
5. Kia и Hyundai хоть и состоят в одной группе, но кардинально отличаются друг от друга. Они не используют ни общих значков, ни названий, ни тем более внешних частей или целых моделей. У них есть некоторые общие платформы, а также внутренние части автомобилей, но в целом оба бренда являются индивидуальными.